.png){kind=logo}
CÔNG THỨC CỦA MỘT KỊCH BẢN TVC 30 GIÂY
Hiểu về quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình không giống với các phương tiện truyền thông khác như báo chí hoặc trang web. Một độc giả khi truy cập vào trang web thì có nhiều thời gian để hấp thụ thông tin và thậm chí có thể lưu lại để đọc nếu như thông tin thật sự thú vị hoặc bổ ích.
Tuy nhiên, quảng cáo truyền hình lại không được như vậy, nó có thời gian cố định và hầu hết là được chiếu trên truyền hình trong vòng 30 giây. Đó là tất cả thời gian bạn phải nói với người xem về sản phẩm và thương hiệu. Kết thúc quảng cáo, bạn phải nói xong và đầy đủ.
Tất nhiên, một video quảng cáo thì được phát nhiều lần. Nhưng không vì thế mà khách hàng của bạn sẽ dễ dàng bắt gặp chúng. Vì vậy, một đoạn quảng cáo phải rõ ràng và đầy đủ dù chỉ nhìn thấy một lần.
Công thức cho một đoạn quảng cáo truyền hình 30 giây
Khi bạn xây dựng một đoạn quảng cáo 30 giây. Điều đó có nghĩ là bạn chỉ viết kich bản trong 28 giây và dư khoảng 2 giây cho việc làm mờ video lúc đầu và kết thúc.
Kịch bản TVC bao gồm hai phần: âm thanh và video.
Hầu hết khi viết kịch bản TVC đều có 2 cột. Một bên với audio và video ở một bên.
Dù có thêm thắt bất cứ thứ gì cho TVC của bạn thêm phần độc đáo thì cơ bản chung vẫn bao gồm một công thức nhất định đó là:
- Nói về thông điệp (say it)
- Giải thích nó (explain it)
- Lặp lại (repeat it)
Nói về thông điệp
Chỉ với 30 giây, bạn không có nhiều thời gian để nói luyên thuyên. Hãy đi thẳng vào vấn đề.
"Tiết kiệm 50 phần trăm cho tất cả đồ nội thất tại địa điểm A!"
"Ngân hàng B cung cấp cho bạn các khoản vay vốn chủ sở hữu nhà thấp nhất trong thành phố."
Câu dẫn trong quảng cáo cũng giống như tiêu đề của một bài viết. Nó phải thu hút và ấn tượng đủ để gây sự chú ý của người xem. Lời nhắn sẽ dễ dàng đến được với đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn và làm cho họ muốn biết thêm.
Đi kèm với lời phát ngôn hùng hồn là minh chứng cho điều đó, bạn sẽ cần phải thể hiện một hình ảnh để làm nổi bật lên vấn đề. Nếu quảng cáo sữa tăng chiều cao, bạn có thể hiển thị hình ảnh những cậu bé cao lớn đang uống sữa.
Giải thích điều đó
Sau khi bạn đã nói về chủ đề của đoạn quảng cáo, bạn phải cung cấp thông tin và giải thích nó. Nếu câu dẫn của bạn thành công, bây giờ bạn đã có sự chú ý của người xem và phải mất vài giây để chia sẻ thêm chi tiết.
Bạn có thể giải thích nó một cách sáng tạo bằng các tình huống hài hước, vui nhộn hoặc các câu chuyện cảm động để người xem không bị nhàm chán.
Lặp lại nó
Bạn đã hoàn thành việc gây chú ý và cung cấp đầy đủ thông tin. Thế là kết thúc. Nhưng đoạn quảng cáo của bạn vẫn chưa thật sự hiệu quả. Bạn không thể chắc chắn rằng khách hàng của bạn sẽ xem nó từ lúc đầu nên hãy lặp lại thông điệp của bạn một lần nữa. Điều này nghe khá đơn giản, nhưng rất nhiều người viết kịch bản đã quên mất nó.
Thông thường, bạn chỉ cần lặp lại thông điệp của bạn và tóm gọn một chút thông tin để hiển thị trên màn hình như địa chỉ, tên thương hiệu…
Tổng lượt bình luận: {{totalComments}} - Tổng lượt trả lời: {{totalReplies}}